Sundhedsvundermiddel eller blot dyrt vand?
Det virker som det perfekte løfte: bland et grønt pulver med vand, og drik det hver morgen. Så bliver du sundere, mere fokuseret og mindre stresset. Det er præcis budskabet fra kosttilskuddet Aioss, som gennem sommeren har været blomstrende på influencere-kanalerne – ikke mindst med hjælp fra dansk kendisse Emil Thorup og Felix Smith fra ‘Kender du typen’.
Men bag den glamourøse markedsføring lurer der kritik fra medicinaleksperter, som slet ikke er bange for at bruge ord som ‘bondefangeri’ og ‘uetisk’ om salgsmetoderne. Og den kritik har tydeligvis sat sit præg – fordi Aioss nu erkender, at der skal rettes op på tingene.
Den historiske vendepunkt kom, da Aioss-medstifter Jesper Wahlberg i en Instagram-video sagde: “Hvis vi gik ned på Nordhavn lige nu, og alle bare drak Aioss hver morgen, så kunne vi løfte sundheden på kajen dernede – no problem.” Den udsagn blev siden slettet, og firmaet kalder det selv for forkert.
Læger: Der er ingen videnskabelig belæg
Professor Oluf Borbye Pedersen fra Københavns Universitet – kendt for sin forskning i tarmens rolle for sundhed – har ingen ord til overs for de grønne pulverprodukter. “Det er en rigtig dårlig strategi at vælge disse pulverdrikke over almindelig sund mad,” siger han, og på spørgsmålet om han ville anbefale Aioss til patienter, er svaret kort og krystalklart: “Nej.”
Det centrale problem er ifølge eksperterne simpel: der mangler videnskabeligt bevis for, at produktet virker. Selv om Aioss’ ingredienser – vitaminer, mineraler, planteekstrakter og probiotika – er blevet videnskabeligt godkendt af EUs fødevareagentur, betyder det ikke noget om selve Aioss-blandingen har nogen dokumenteret effekt.
“At en ingrediens virker isoleret betyder bare ikke, at når man mixer det i en eller anden cocktail, at det har en klinisk effekt,” forklarer kostvejleder og medicinstuderende Mikkel Gade, som på TikTok med næsten 30.000 følgere regelmæssigt debunker sundhedsmyter. Han kalder produktet direkte for “dyrt vand” og påstanden om, at Aioss kan ‘hæve sundheden’, for “sindssyg.”
Aioss bøjer sig – lidt
Pressionen har virket. Aioss oplyser nu til B.T., at firmaet “er i gang med at gennemgå vores hjemmeside og markedsføring” – og at det “på ingen måde er vores hensigt at oversælge eller love noget, vi ikke kan holde.”
Desuden meddeler selskabet, at de er i gang med at forberede et såkaldt placebo-kontrolleret studie – præcis det som eksperterne har efterspurgt. I sådanne studier får én gruppe det rigtige produkt og en anden gruppe placebo-pulver, uden at nogen ved hvad de får. På den måde kan man se, om effekterne er reelle eller blot indbildning.
Men spørgsmålet bliver naturligvis: hvorfor skulle man betale op til 480 kroner om måneden for et produkt uden dokumenteret virkning, mens man venter på resultaterne?
Aioss understreger dog, at produktet er lavet til dem, som ikke spiser efter officielle kostråd – og at firmaet “anbefaler ikke, at man vælger Aioss eller andre kosttilskud over almindelig sund mad.” Det sender faktisk et meget klart signal: hvis du spiser ordentligt og varieret, behøver du ikke Aioss.
Mikkel Gade tager ikke stilling til, om markedsføringen helt teknisk holder sig inden for lovens rammer – men han slår fast at hvis en medicinalvirksomhed kom med de samme påstande uden solid bevis, “ville de være lukket ned i morgen.” Han er også kritisk over for de kendisser, som promoverer produktet: “Jeg synes, det er uetisk, såfremt man ved, der ikke er nogen forskning på det.”
B.T. forsøgte at få kontakt til Emil Thorup, Felix Smith og Flemming Møldrup for en kommentar, men det lykkedes ikke.