Medievirksomheden Obsidian Media er blevet idømt en bøde på 400.000 kroner for vildledende markedsføring og skjult reklame. Virksomheden har accepteret bøden og erkender, at markedsføringsloven er blevet overtrådt.
Obsidian Media stod bag fem hjemmesider, som var designet til at se ud som uvildige test- og anmeldelsesplatforme. Der er tale om forbrugsguiden.dk, forbruger-test.dk, senge-testeren.dk (senere omdøbt til sengeguiden.dk), bomagasinet.dk og bedste10.dk. Det fremgår af en pressemeddelelse fra Forbrugerombudsmanden.
Det centrale problem var, at virksomheden ikke selv havde afprøvet de produkter, som hjemmesiderne anmeldte og testede. Dermed blev læserne snydt til at tro, at de læste objektive vurderinger fra uafhængige kilder, når der faktisk var tale om skjult reklame for produkter uden reel test.
Hjemmesiderne er allerede solgt
Ifølge Forbrugerombudsmanden solgte Obsidian Media hjemmesiderne i september 2025, hvilket betyder, at virksomheden ikke længere ejer dem. Bøden skal således betragtes som en afgørelse for tidligere praksis.
Sagen illustrerer en voksende udfordring på internettet, hvor forbrugere møder tilsyneladende uafhængige anmeldelsessites, der i virkeligheden er kommercielle operationer uden reel produkterfaring. Forbrugerombudsmanden har gennem flere år gjort det til en prioritet at afdække og sanktionere sådan praksis, der direkte vildleder danske forbrugere.
Erkendelsen fra Obsidian Media betyder, at virksomheden ikke bestrider faktaerne i sagen. Det understreger alvoren i de praksisser, som blev udøvet på de fem hjemmesider, og det bidrager til at skærpe opmærksomheden på, hvor vigtigt det er at være kritisk over for kilder på nettet.