Det har været en markant nedtur for Temu på de danske forbrugeres handlevaneliste. Mens den kinesiskejede webshop for blot et år siden lå som nummer tre på Dansk Industris E-commerce tracker, er den nu røget helt ned til en tiendeplads. Det er et fald, der ikke just kan ignoreres.
E-commerce trackeren baserer sig på en løbende rundspørge foretaget af Epinion hvert kvartal, hvor deltagerne blandt andet spørges om, hvilken webshop de senest har handlet hos. Og tallene tegner et klart billede af, at danskernes appetit på billige pakker fra Kina er blevet tøjlet.
Told gør Temu-handler dyrere
Mie Bilberg, chefkonsulent for e-commerce i Dansk Industri, peger direkte på de nye toldregler, der blev indført i sommer, som en oplagt forklaring på tilbagegangen.
“Det er nok en konsekvens af, at man tidligere kunne bestille en pakke hårelastikker direkte fra Kina og få den leveret hjemme i Næstved for et par kroner. Når der nu kommer told på, så prisen stiger til 28 kroner, kan det pludselig bedre betale sig at købe dem i Føtex. Det er et skridt i retning af, at europæiske webshops kan konkurrere på lige fod med de kinesiske,” siger Mie Bilberg.
De nye regler betyder, at alle pakker med en værdi på under 150 euro pålægges en told på tre euro – noget mange af dem tidligere var fritaget for. Og fra 1. november kommer der yderligere et håndteringsgebyr på to euro oven i, hvilket presser prisfordelene ved at handle fra Kina endnu mere.
Genbrug og Zalando overtager
Mens Temu mister terræn, er der til gengæld fremgang for genbrugsportalen Vinted, som holder fast som den næstmest populære webshop.
“Det flugter med den tendens, man ser både i Danmark og på verdensplan, hvor forbrugerne handler mere genbrug. De er blevet mere klimabevidste, vil gerne have noget unikt, og så spiller det generelle prispres naturligvis også ind. Man skal bruge flere penge på eksempelvis fødevarer, og derfor er mange blevet mere opmærksomme på, hvordan man kan få mere ud af sine penge,” siger Mie Biltoft.
Tyske Zalando er fortsat den mest benyttede webshop blandt danskerne. Og danske Matas har i mellemtiden snuppet tredjepladsen – den plads Temu besad for ikke så lang tid siden.
Et skift i det digitale handelsmønster
Udviklingen afspejler et bredere skift i, hvordan danskerne handler online. Det prisniveau, der engang gjorde Temu til et attraktivt valg for mange, er under pres fra toldregler, der i stigende grad udjævner konkurrencevilkårene mellem kinesiske og europæiske webshops.
Med et ekstra håndteringsgebyr på vej fra november ser det ikke ud til, at forholdene for Temu og lignende platforme bliver lettere fremover. Kombineret med stigende interesse for genbrug og mere klimabevidste forbrugere kan det blive svært for den kinesiske webshop at genvinde sin tidligere position på de danske forbrugeres foretrukne liste.