I de seneste år har de danske forbrugere vænnet sig til, at priserne i supermarkedet kun går én vej: opad. Men nu er der endelig godt nyt ved køledisken. Netto har netop meldt ud, at de sænker priserne på en lang række hverdagsvarer, så det kan mærkes på pengepungen.
Det er ikke bare tale om et par enkelte slagtilbud. Salling Group, der står bag Netto, føtex og Bilka, oplyser i en pressemeddelelse, at over 100 varer får et nyt og billigere prisskilt. Det gælder helt basale ting som hakket kylling, fløde og kakaomælk.
Direktøren vil lette presset på husholdningerne
Målet er at lette presset på de danske husholdninger, der længe har kæmpet med inflation og dyre indkøb. Nettos direktør, Braw Bakir, lægger ikke skjul på, at han vil gøre en reel forskel for kunderne i en tid, hvor hver en krone tæller.
I pressemeddelelsen sætter direktøren ord på strategien bag de mange prisdyk:
“Det skal være billigere at være kunde og forbruger i landets dagligvarebutikker,” lyder det fra Braw Bakir.
Det er ikke første gang i år, at Netto tager de store midler i brug. Allerede 1. maj røg prisen ned på tunge varer som smør, oksekød, yoghurt og bleer. Den nye offensiv bygger videre på det fundament og cementerer Nettos plads i den igangværende priskrig.
En intens kamp om markedsandele
Men Netto er ikke alene om at ville være billigst. Der er benhård kamp om kunderne lige nu, og de store kæder holder skarpt øje med hinanden. Da Netto og Lidl satte priserne ned i starten af maj, svarede Lidl hurtigt igen ved at sænke prisen på over 200 varer.
Coops 365discount er også gået ind i kampen med fuld kraft. Efter at have sænket prisen på mejeriprodukter i februar, satte de i sidste uge prisen ned på 100 varer. Og så sent som i tirsdags røg yderligere 50 varer på listen over billigere produkter.
Eksperterne ser det som en strategisk magtkamp. Det handler om at vinde kundernes loyalitet tilbage efter en tid med historisk høje priser. Når én kæde dumper prisen, har de andre reelt ikke noget valg – de må følge med, hvis de ikke vil miste kunder.
Ekspert: Det er en udmattelseskrig
Cheføkonom i Forbrugerrådet Tænk, Morten Bruun Pedersen, følger udviklingen tæt. Han vurderer, at kæderne nu har fået mere luft i budgettet til at konkurrere på prisen. Men han påpeger også, at det er et risikabelt spil for butikkerne.
Over for Ritzau beskriver han situationen som en form for psykologisk og økonomisk krigsførelse mellem de store koncerner:
“Lige nu ser vi, at de følger hinanden tæt. Hvis konkurrenten gør noget, så følger man med. Men det er i høj grad også en udmattelseskrig: Hvor længe kan alle følge med?” forklarer Morten Bruun Pedersen.
Hele markedet presses ned
Selvom det er Netto, Lidl og 365discount, der fører an, smitter det af på hele markedet. Kæder som Rema 1000 og Meny har også været nødt til at justere priserne ned for ikke at blive overhalet indenom af discountgiganterne.
Spørgsmålet er nu, om de lave priser er kommet for at blive, eller om det bare er en midlertidig manøvre for at kapre kunder. Indtil videre kan de danske forbrugere dog glæde sig over, at priskrigen raser – for første gang i lang tid er det nemlig blevet billigere at købe ind til aftensmaden.
Med over 100 nye prisnedsættelser i Netto og lignende tiltag hos konkurrenterne, tyder intet på, at priskrigen stopper lige foreløbig. Tværtimod ligner det kun toppen af isbjerget i kampen om at blive danskernes foretrukne supermarked.