Kokainlignende markedsføring vækker bekymring
Et hvidt pulver. Op gennem næsen. Et hurtigt boost til festen. Det er tanken bag Wildkrauts energipulver Energy Sniff, der blandt andet indeholder koffein, taurin og guarana. Virksomheden markedsfører produktet som en »line of support« til natteliv, eksamenslæsning og træthed – men det får danske eksperter til at løfte røde flag.
Jakob Johan Demant, professor ved Sociologisk Institut på Københavns Universitet og ekspert i unges risiko, er ikke i tvivl om, hvad produktet spiller på. Han siger: »Det positive, der forbindes med kokainoplevelsen, forsøger man at overføre til et andet produkt. Det er selvfølgelig problematisk, fordi det er med til yderligere at normalisere kokain i vores samfund.«
Bekymringen deles af Birgitte Thylstrup, lektor ved Center for Rusmiddelforskning på Aarhus Universitet. Hun peger på en potentielt farlig mekanisme: »Sådan nogle produkter kan måske gøre, at særligt unge ubevidst vænner sig til tanken om at sniffe og dermed selve handlingen, som også er forbundet med brugen af coke.«
Sikkerhed og regulering på spil
I 2024 blev produktet indberettet til EUs Safety Gate af de bulgarske myndigheder, som vurderede, at det ikke levede op til europæiske produktsikkerhedskrav og potentielt kan skade næsen. Alligevel sælges det frit på sociale medier med levering til Danmark.
Sundhedsstyrelsen oplyser, at man er bekendt med indberetningen, men ikke har kunnet vurdere produktet nærmere, fordi de præcise mængder af indholdsstofferne ikke fremgår af hjemmesiden. I et skriftligt svar fastslår styrelsen: »Generelt vil Sundhedsstyrelsen fraråde, at man anvender produkter, hvor indhold og dosering er ukendt, eller hvor der er rejst tvivl om produktsikkerheden.«
Wildkraut har nægtet at udlevere de præcise mængder til medier med henvisning til »forretningshemmeligheder« og afviser samtidig den bulgarske vurdering af sikkerhedsrisikoen.
Markedsføring af unge vækker moralsk bekymring
Kritikken strækker sig dog videre end blot produktsammensatning. På Facebook, YouTube, Instagram og TikTok deles videoer, hvor virksomheden uddeler pulveret til unge ved uddannelsesinstitutioner. Det får forskerne til at reagere kraftigt.
Jakob Johan Demant slår fast: »Det er klart, at det er dybt problematisk, at man forsøger at markedsføre det over for unge.« Birgitte Thylstrup føjer til: »Jeg bliver moralsk provokeret på de unges vegne, fordi jeg synes, de er udsat for så meget aggressiv markedsføring online.«
Hun kritiserer især markedsføringen af produktet som et boost til studie og eksamenslæsning. »Det er jo ikke løst ved quickfix på den her måde. Det, synes jeg, er umoralsk,« understreger hun.
Et amerikansk studie fra 2006 med knap 26.000 deltagere fandt tidligere en sammenhæng mellem brug af tyggegummi-cigaretter som barn og senere rygning – en analogi, der gør rusmiddelforskerne endnu mere bekymrede.
Virksomhed og platforme afviser kritik
Wildkrauts stifter og direktør Eugen Fulterer forsvarer produktet: »Wildkraut blev aldrig skabt for at efterligne kokain eller andre illegale stoffer.« Han understreger, at det er tiltænkt personer over 18 år, og at virksomhedens annoncering målrettes voksne. Han erkender dog, at dele af markedsføringen kan opfattes anderledes end tiltænkt, og oplyser, at Wildkraut nu gennemgår formuleringerne som »a line of support« og »short intermediate high«.
Når det kommer til de sociale medieplatforme, er billedet delt. Meta har ikke ønsket at kommentere sagen. TikTok afviser derimod at se noget problem. Platformen skriver, at videoerne blot viser, hvordan produktet rent faktisk skal bruges – nemlig ved at blive sniffet gennem næsen. TikTok konkluderer derfor, at videoerne ikke efterligner brug af ulovlige stoffer.
Selvom begge forskere understreger, at man ikke kan vide med sikkerhed, om produktet får unge til at begynde på kokain, er deres budskab krystalklart: Her er der tale om en problematisk normalisering af handlinger og tanker, der historisk er forbundet med ulovlige stoffer. Og det foregår på platforme, hvor børn og unge dagligt færdes.