Når en streamingtjeneste gør brug af dine billeder uden at spørge – og uden at betale – er det ikke bare usmageligt, det kan også blive dyrt. Det skal HBO Max nu erfare, hvis sagen går sådan ud som 13 danske sportsudøvere håber.
En gruppe atleters advokat, Morten Dahl Pedersen, har sammen med Spillerforeningen Håndbold indgivet sag mod streaminggiganten for uberettiget brug af billeder. Blandt sagsøgerne finder vi håndboldsspilleren Mikkel Hansen – en af Danmarks mest kendte sportsprofiler. Men det er ikke kun håndboldfolkene, der føler sig snydt. Cykelryttere, badmintonspillere og golfspillere er også med i retten.
Ifølge advokat Morten Dahl Pedersen mener han og spillerforeningen, at HBO Max har brugt billederne uden samtykke til at reklamere for streamingtjenesten under OL i 2024. Det er en helt almindelig sag i den digitale tidsalder: når virksomheder høster billeder fra sociale medier eller pressearkiver uden tilladelse.
Hver billede skal koste HBO Max 50.000 kroner
Det interessante ved denne sag er ikke først og fremmest billederne – det er regningen. Erstatningskravet lyder på 50.000 kroner for hver enkelt gang, et billede af en sportsudøver er blevet brugt. Da vi taler om 13 forskellige atler og hvad der tilsyneladende er flere billeder af hver enkelt, summerer det sig hurtigt.
Den samlede erstatningssum løber op i to millioner kroner. Det er en beløbsstørrelse, der sandsynligvis vil få seriøs opmærksomhed hos HBO Max’s juridiske hold.
Sagen skal afgøres ved Sø- og Handelsretten, hvor de to parter mødes mandag den 26. oktober. Det bliver interessant at se, hvordan en dansk domstol vægter sport og økonomisk erstatning i en tid, hvor billedebrug på nettet er endnu en gråzone mellem ret og virkelighed.
Når billeder bliver valuta
For sportsudøverne handler det ikke kun om penge – det handler om kontrol over deres eget image. Når en virksomhed som HBO Max bruger deres ansigter og kroppe til reklame uden betaling, tager de også kontrollen over, hvad disse atler forbindes med.
Det er især relevant under stort sportslige øjeblikke som OL, hvor opmærksomheden er maksimal, og hvor billeder af atleterne værdsættes højest. At HBO Max brugte den momentum til eget kommercielt formål uden at spørge er, fra sagsøgernes synspunkt, et klart brud på deres rettigheder.
Den kommende retssag kunne blive vejledende for, hvordan danske domstole håndterer billederet i en digital verden – og det kan blive dyrt for virksomheder, der tror, de kan få lidt gratis reklame ved at høste billeder fra offentlige kilder.