Ønskeskyen er blevet en del af mange danske børns og unges digitale hverdag. Men bag den søde idé om at dele ønskelister gemmer der sig noget mere problematisk, som nu får eksperter til at slå alarm.
Medierådet for Børn og Unge – et råd nedsat af Kulturministeriet – har nemlig udsendt en advarsel om intensiv markedsføring og upassende indhold på platformen. Og det handler ikke bare om små irriterende annoncer, der dukker op hist og her.
Influencere sælger drømme – og produkter
På Ønskeskyen kan brugere møde såkaldt “trending”-indhold, hvor influencere og kendte personer præsenterer deres egne ønskelister. Det lyder uskyldigt nok, men her er der penge på spil. Meget af dette indhold er nemlig sponsoreret – hvilket betyder, at tøjfirmaer, elektronik-producenter og andre virksomheder betaler for at få deres produkter vist frem.
Problemet er bare, at børn og unge ofte ikke gennemskuer, hvad der er reklame, og hvad der er ægte anbefalinger. Når deres yndlings-influencer pludselig har en masse cool ting på sin ønskeliste, virker det som en naturlig anbefaling – ikke som en betalt kampagne.
“Den intensive markedsføring, der også indeholder reklamer med direkte links til butikker, skaber et forbrugspres hos brugerne,” skriver Medierådet i sin pressemeddelelse.
Direkte vej fra ønskeliste til kreditkort
Og det er ikke bare presset om at købe, der er problemet. Platformen gør det også utrolig nemt at gå fra at se noget på en ønskeliste til faktisk at købe det. Med direkte links til online-butikker er der kun få klik mellem inspiration og køb.
For forældre betyder det, at deres børn konstant bliver bombarderet med produkter, som de “skal have”. Det skaber et forbrugsmønster, som kan være svært at håndtere for unge mennesker, der stadig er ved at udvikle deres evne til at træffe kritiske valg.
Også indhold, der ikke passer til alderen
Men markedsføringen er ikke det eneste problem. Medierådet påpeger også, at børn kan blive præsenteret for indhold, som slet ikke er passende for deres alder. Det kan være alt fra voldsomt materiale til seksualiseret indhold – ting, som en 10-årig eller 12-årig egentlig ikke burde se.
Kombinationen af skjult reklame og upassende indhold gør Ønskeskyen til et område, hvor forældre bør være særlig opmærksomme. Det handler ikke om at forbyde børnene at bruge platformen, men snarere om at være bevidst om, hvad der foregår bag kulisserne.
Hvad kan forældre gøre?
Eksperter anbefaler, at forældre taler med deres børn om, hvordan markedsføring fungerer på sociale medier og platforme som Ønskeskyen. Det er vigtigt, at unge mennesker lærer at stille spørgsmål som: “Er dette en reklame?” og “Har denne person fået penge for at vise mig dette produkt?”
Derudover kan forældre overvåge, hvad deres børn ser på platformen, og være åbne over for at diskutere, hvis de støder på indhold, der virker upassende eller manipulerende.
Medierådet for Børn og Unge fortsætter med at følge udviklingen på platforme som Ønskeskyen og andre sociale medier, hvor børn og unge er aktive. Deres rolle er at sikre, at børnenes digitale miljø er så sikkert og ansvarligt som muligt – og denne advarsel er blot et af deres værktøjer til at gøre opmærksom på problemer, som mange forældre måske ikke helt er klar over.