Når sommeren nærmer sig, pakker danskerne deres kufferter og drager mod syd – helt som de plejer. Selvom Sydeuropa i år står over for omfattende naturbrande og historiske hedebølger, ser det ikke ud til at få danske turister til at ombestemme sig.
Det erfarer rejseselskabet Bravo Tours, hvor administrerende direktør Peder Hornshøj ikke mærker nogen påvirkning på bookingerne trods de alarmerende nyheder fra brandhærgede områder rundt omkring i Grækenland, Spanien og Italien.
“Danskerne rejser, som de plejer at gøre og er ikke påvirket af det,” siger Hornshøj i P1 Morgen.
Med mere end 40 års erfaring i rejsebranchen og som stifter af Bravo Tours siden 1999 har Hornshøj set meget. Han er ikke bekymret for sin forretning på trods af højere temperaturer og hyppigere naturbrande, som forskere forbinder med den globale opvarmning.
I stedet peger han på, at mediernes dækning af problemerne måske er mere omfattende end tidligere – ikke nødvendigvis fordi situationen er værre.
“Det kan godt være, at der er mere nu, men det var også rigtig varmt sydpå for 40 år siden, men det får mere omtale nu her,” forklarer Hornshøj.
Hans observation rejser spørgsmål om, hvordan vi som samfund vurderer risici, og hvordan mediernes fokus påvirker vores adfærd. Selvom naturbrande og hedebølger uden tvivl er reelle fænomener, der påvirker mennesker og miljø i Sydeuropa, ser det ud til, at danske turister ikke lader sig påvirke af rapporteringerne.
Det kan skyldes flere faktorer. For det første er Danmark geografisk langt fra de værst ramte områder, hvilket kan gøre faren føles abstrakt for mange. For det andet er sommerferie en planlagt og længe ventet begivenhed, som færre mennesker er villige til at opgive. Og for det tredje kan det være, at rejsebranchen aktivt arbejder på at berolige potentielle kunder ved at påpege, at de berørte områder er begrænsede.
Hornshøjs udtalelse afspejler en pragmatisk tilgang til branchen. Han anerkender, at der kan være mere ekstreme vejrfænomener nu end tidligere, men han sætter det i perspektiv ved at henvise til historiske temperaturer. Det er en tilgang, som kan virke både beroligende og kontroversiel – afhængigt af, hvordan man vurderer klimaforandringernes alvor.
For rejsebranchen betyder det, at sommeren 2024 ser ud til at blive en normal sæson. Danskerne fortsætter med at søge sol og varme, og rejseselskaberne kan fortsætte deres drift uden de store omvæltninger. Men spørgsmålet bliver, hvor længe denne tendens kan fortsætte, hvis naturbrande og hedebølger bliver endnu mere hyppige og omfattende i årene fremover.