Solarier må ikke præsenteres som sikre eller som behandling af sygdomme. Det er budskabet fra Committee of Advertising Practice (CAP), der har udsendt en landsdækkende håndhævelsesmeddelelse til den britiske solarie-branche.
CAP vil med meddelelsen sende et klart signal om, at annoncører ikke må nedtone risiciene ved solarier. De må heller ikke fremstille solariebrug som en vej til bedre helbred. Annoncørerne har fået frist til 7. december 2026 til at sikre, at deres markedsføring er i orden.
Herefter varsler CAP, at der vil blive grebet ind over for dem, der bryder reglerne.
Eksem, hjernefunktion og blodcirkulation
CAP har set en række annoncører fremsætte vildledende sundhedspåstande om solarier. Blandt påstandene var, at solarier kan lindre eksem, forbedre hjernefunktionen, bekæmpe inflammation og øge blodcirkulationen.
Meddelelsen advarer også mod at udbyde solarier som en kilde til D-vitamin. CAP er særligt bekymret for, at påstandene kan få folk til at bruge solarier i tro på, at det gavner helbredet. De kan også afholde folk fra at søge ordentlig lægehjælp.
Tidligere i år forbød reklamemyndigheden ASA fem annoncer, der påstod, at solarier kunne hjælpe mod eller behandle tilstande som psoriasis, knogleskørhed og depression. BBC afslørede samtidig hundredvis af videoer på sociale medier med lignende påstande, som det skriver BBC.
Risikoen er veldokumenteret
James Burnett, senior compliance executive i CAP, understreger alvoren. “Sunbeds carry serious health risks, including an increased risk of skin cancer,” siger han ifølge The Independent. CAP bruger et AI-baseret overvågningssystem til at finde annoncer, der fortsat overtræder reglerne.
Den britiske sundhedstjeneste NHS og organisationen Cancer Research UK har længe slået fast, at der ikke findes en sikker eller sund måde at blive brun på med UV-stråling. NHS advarer desuden om, at UV-strålerne fra solarier øger risikoen for hudkræft.
Brug af solarium før 35-årsalderen øger risikoen for modermærkekræft senere i livet med 59 procent, oplyser Verdenssundhedsorganisationen WHO. Unge er langt de hyppigste brugere. Ifølge en YouGov-undersøgelse fra 2025 har omkring hver syvende 18-24-årige brugt solarium inden for det seneste år, hvilket er dobbelt så mange som gennemsnittet for alle aldersgrupper.
Branchen støtter, men vil kunne fortælle om sine standarder
Rosie Vare, health information manager i Teenage Cancer Trust, siger, at hudkræft er en af de mest almindelige kræftformer blandt unge voksne. Hun hilser den strammere håndhævelse velkommen.
Også The Sunbed Association, der repræsenterer cirka halvdelen af Storbritanniens solariecentre, bakker op om indsatsen mod vildledende annoncer. Foreningens formand, Gary Lipman, trækker dog en grænse. “We fully support action against misleading advertising. But there is a world of difference between claiming something is risk free and explaining that a business operates responsibly,” siger han.
Lipman siger, at han aldrig ville opfordre medlemmer til at bruge sundhedspåstande i markedsføringen. Han har arbejdet sammen med CAP om at sikre, at reglerne ikke forhindrer medlemmerne i at forklare, hvordan de overholder lovgivningen. Ifølge foreningen uddanner medlemmerne personalet til at frasortere højrisikokunder med meget lys hud, og ingen bør ifølge retningslinjerne kunne købe mere end 60 solariesessioner om året.
Solariebrug er lovligt og reguleret i hele Storbritannien. Der gælder grænser for styrken af UV-lyset, og under 18-årige må ikke bruge solarier.