Kampen om de danske dagligvarekunder er for alvor spidset til. Det startede som en intern krig mellem discountkæderne, men nu har den spredt sig til de store supermarkeder. Normalt slår de sig på et bredt udvalg og høj kvalitet frem for de absolut laveste priser, men det er ved at ændre sig.
Meny har netop kastet sig direkte ind i priskrigen. Kæden sænker priserne på omkring 70 af deres mest solgte hverdagsvarer. Det sker efter en tid, hvor kæder som Lidl, Netto og Rema 1000 har overgået hinanden med store prishug på alt fra mejeriprodukter til kød.
Det markerer et skifte på det danske marked. Meny er nemlig den første af de store kæder, der tager handsken op og matcher discountbutikkernes priser på de mest almindelige varer. Og det sker på et tidspunkt, hvor danskerne er blevet ekstremt prisbevidste og jagter tilbud som aldrig før.
Smør og oksekød fører an i prisfaldet
Hvis man holder øje med madbudgettet, er der især gode nyheder i kølemontren. Et af de største prishug er på Kløverblomst smør. Her har Meny sat prisen ned til bare 9,95 kroner. Det er en besparelse på over 50 procent i forhold til den gamle pris.
Men det er ikke kun smørret, der er blevet billigere. Prisen på hakket oksekød har også fået et mærkbart nøk nedad. Nu koster 400 gram 39,95 kroner, hvilket er et fald på omkring 25 procent. Det er et klassisk træk i en priskrig, hvor målet er at lokke kunderne ind i butikken med billige basisvarer.
Prisnedsættelserne rammer også mange andre varer. Kunderne vil mærke lavere priser på alt fra pasta, mel og gryn til bleer, pålæg og mejerivarer. Ved at sprede prisfaldene ud over mange forskellige grupper, forsøger Meny at gøre hele indkøbskurven billigere og mere konkurrencedygtig.
Strategisk træk mod discountkæderne
Det er en bevidst strategi fra Menys side for at holde på kunderne. Med konceptet “Hverdagspris” vil kæden fjerne tanken om, at det altid er dyrere at handle i et rigtigt supermarked end i discount. Det handler om at give kunderne det bedste fra begge verdener.
“For os er det vigtigt, at kunderne ved, at de har et valg. Vi har Hverdagspris, hvor vi matcher discount, og så er vi Danmarks Madmarked,” siger Kristine Pilgaard, der er kommerciel direktør i Meny.
Den strategi skal sikre, at Meny ikke taber terræn til discountkæderne, som ellers har domineret overskrifterne på det seneste. Ved at matche priserne på de 70 mest populære varer, håber Meny, at kunderne bliver hængende på grund af det store udvalg og den faglige hjælp i specialafdelingerne.
En priskrig uden umiddelbar ende
Priskrigen blev for alvor skudt i gang tidligere på måneden. Her valgte Lidl at sænke priserne på omkring 200 varer. Det skabte en dominoeffekt, hvor Netto, Rema 1000 og 365discount hurtigt fulgte efter. Ingen ville fremstå som det dyre alternativ. Siden da er krigen kun taget til dag for dag.
Senest har 365discount meldt ud, at de sætter prisen ned på yderligere 50 varer oven i de 100, de allerede havde sænket. Det viser et marked i voldsom bevægelse. Ingen af de store spillere tør se til fra sidelinjen, når konkurrenterne dumper priserne. Og vinderne? Det er forbrugerne, der mærker priserne blive presset ned over hele linjen.
Eksperter kalder det en af de mest aggressive priskrige i dansk detailhandel i nyere tid. Med Menys indtræden er fronten nu udvidet, og det bliver spændende at se, hvordan de andre store supermarkeder reagerer. Indtil videre tyder intet på, at priskrigen er slut. Danskerne kan derfor godt forvente skarpe priser i den kommende tid.