Det er efterhånden blevet en fast sport for mange danskere at finkæmme tilbudsaviserne, før indkøbskurven bliver fyldt. Men de bedste kup gemmer sig ikke altid i de landsdækkende kampagner fra giganter som Rema 1000 eller Netto. Flere og flere lokale butikker tager nemlig sagen i egen hånd på de sociale medier for at lokke kunderne til.
Det mærker de lige nu i Esbjerg. Her har den lokale SuperBrugsen skabt masser af røre med et tilbud på en af danskernes absolutte favoritter: Lurpak. Prisen er banket helt i bund, og det har fået gang i butikkens kommentarspor.
En pris der vækker opsigt
Det er SuperBrugsen på Strandby Plads i Esbjerg, der har valgt at gå i offensiven. De tilbyder lige nu Lurpak Smørbar til en pris, man sjældent ser i dag. For bare 12 kroner kan kunderne sikre sig en pakke med 200 gram. Det er en pris, som selv de store discountkæder har svært ved at matche, da normalprisen ofte ligger væsentligt højere.
Butikken har brugt Facebook til at sprede det gode budskab. I et opslag, der hurtigt er blevet delt og kommenteret flittigt, lyder den kontante besked til de lokale:
“SMØR ALARM”
Den direkte form for kommunikation gør det muligt for butikken at reagere hurtigt og skabe her-og-nu-værdi, som de trykte tilbudsaviser slet ikke kan konkurrere med.
“Ja Tak”-konceptet vinder frem
Tilbuddet i Esbjerg kører som et “Ja Tak”-tilbud, hvilket efterhånden er blevet en fast del af mange danskeres hverdag på nettet. Her reserverer man sine varer ved at skrive direkte i kommentarfeltet på Facebook, og så er det bare at hente dem i butikken.
I opslaget fra SuperBrugsen Strandby Plads lyder instruksen kort og godt:
“JA TAK”
Det sikrer butikken et hurtigt salg, mens kunderne slipper for at køre forgæves efter et tilbud, der måske allerede er revet væk fra hylderne.
Lurpak som strategisk lokkevare
Det er ingen tilfældighed, at netop Lurpak bliver brugt som spydspids i den lokale priskrig. Smør er nemlig blevet et symbol på de stigende priser herhjemme. Under inflationskrisen var det en af de varer, der steg allermest, og det har sat sig dybt i forbrugerne. Derfor reagerer folk med det samme, når prisen på Lurpak falder.
Selvom inflationen har lagt sig, er vi stadig meget prisbevidste. For mange er der gået sport i at finde de bedste handler. Det udnytter butikkerne ved at bruge Lurpak som en såkaldt “loss leader” – altså en vare, der sælges med minimal fortjeneste eller direkte tab, bare for at få kunderne ind i butikken til deres øvrige indkøb.
Begrænsninger og praktisk info
For at sikre, at der er nok til alle, har SuperBrugsen i Esbjerg sat en grænse på maksimalt seks pakker per kunde. Det er helt normalt ved den slags slagtilbud, så man undgår hamstring eller videresalg.
Tilbuddet gælder, så længe lageret rækker, og smørret skal hentes i mejeriafdelingen på Strandby Plads. Det oprindelige opslag med alle detaljer kan findes på butikkens Facebook-side.
Initiativet i Esbjerg viser tydeligt, hvordan de enkelte butikker stadig kan bide skeer med de store kæder ved at bruge de sociale medier til at tale direkte til lokalsamfundet.