Lidl bremser ambitioner for bæredygtige produkter
Lidl har valgt at trække et tidligere løfte tilbage om at gøre Fairtrade-produkter til en fast del af deres Fast Lav Pris-koncept. Den danske supermarkedskæde oplyser nu til RetailNews, at udvidelsen af Fairtrade-serien ikke kommer til at ske i september, som oprindeligt kommunikeret. Lidl kalder sin tidligere meddelelse for en »fejlformulering«.
Vendingen falder ikke godt ud hos Camilla Erika Lerberg, direktør for Fairtrade-mærket i Danmark. Hun ser beslutningen som et gemist signal til hele detailbranchen om, at bæredygtighed og lave priser kan gå hånd i hånd.
»Jeg synes, det er helt vildt ærgerligt, at de vælger at trække det tilbage. Det var en fantastisk ambition, som ville sende et rigtig godt signal til hele detailhandlen om, at man også kan sænke priserne på varer, der er produceret under bedre vilkår for mennesker og miljø,« siger Lerberg.
Priskrig uden fokus på ansvar
Siden maj har en massiv priskrig ramt dagligvarebranchen, hvor kæderne konkurrerer med stadig lavere priser. Fairtrade-direktøren efterlyser, at bæredygtige produkter som Fairtrade i højere grad bliver en aktiv del af denne konkurrence – ikke bliver skydt uden for senere.
Hun peger dermed på et grundlæggende problem: at lav pris og ansvarlige arbejds- og miljøvilkår ofte holdes adskilt af branchen, selvom det ikke nødvendigvis skal være tilfældet.
Lerberg understreger, at Lidls oprindelige plan ville have været »en fantastisk ambition« for hele sektoren – ikke bare for Fairtrade-mærket, men som et eksempel på, at man kan konkurrere på pris uden at ofre etik og bæredygtighed.
Lidl: Ambitionerne er intakte
Thomas Sejersen, pressechef hos Lidl, erkender, at han forstår Fairtrades ønske om at blive del af Fast Lav Pris-konceptet. Han påpeger, at forbrugerne massivt vælger konceptet til.
Sejersen slår dog fast, at selvom den tidligere udmelding beror på »en fejlformulering«, har Lidl på ingen måde sænket sine overordnede ambitioner for ansvarlige indkøb. Han uddyber dog ikke, hvad disse ambitioner konkret går ud på, eller hvornår Lidl planlægger at integrere Fairtrade-produkter i Fast Lav Pris-konceptet – eller om det overhovedet kommer til at ske.
Situationen illustrerer en tilbagevendende spandinig i dagligvareindustrien: hvordan bæredygtighed skal balanceres mod konkurrencepres og prisnedgang i en branche, hvor marginerne fortsætter med at blive mindre.