Priserne på dagligvarer fortsætter med at være et varmt emne i danske husholdninger. Når prisovervågningstjenesten Madprisluppen offentliggør deres seneste undersøgelse, lytter både forbrugere og supermarkedskæder nøje efter.
Resultatet er klart: Lidl indtager førstepladsen som Danmarks billigste dagligvarekæde – anden gang i træk. Det viser en gennemgang af priserne på 100 almindelige hverdagsvarer på tværs af 12 supermarkedskæder.
Lidl vinder med stor margin
En samlet indkøbskurv hos Lidl koster 2.041 kroner. Det placerer kæden foran Rema 1000 på 2.068 kroner og Netto på 2.130 kroner. Forskellen mellem de tre billigste kæder er relativt beskeden, men længere nede på listen bliver billedet markant anderledes.
Den dyreste kæde, Meny, ligger hele 459 kroner højere end Lidl. Det betyder, at en dansk forbruger kan spare næsten 500 kroner på en indkøbstur ved at vælge Lidl frem for Meny – en forskel, der over et år løber op til flere tusinde kroner for en gennemsnitlig husstand.
Madprisluppen måler udelukkende på faste hyldepriser og ser dermed bort fra midlertidige tilbud og kampagner. Det betyder, at undersøgelsen afspejler de reelle, daglige priser, som kunderne møder, når de handler.
Strategi med faste lave priser
Lidl peger selv på deres koncept som forklaringen på resultatet. “Når Madprisluppen for anden gang i træk slår fast, at danskerne får de laveste priser på hverdagsvarer hos os, så viser det, at vores nye koncept virker,” lyder det fra kæden.
De seneste måneder har Lidl sat fokus på faste priser frem for skiftende tilbud. Målet er at skabe mere forudsigelighed for kunderne og gøre det lettere at gennemskue, hvad indkøbene reelt koster. I en tid, hvor mange danskere kæmper med stigende leveomkostninger, kan denne tilgang være særlig tiltalende for prisbevidste forbrugere.
Dominerer flere varekategorier
Lidls dominans strækker sig ud over det samlede resultat. Kæden er billigst i fem af de otte varekategorier, som indgår i undersøgelsen. Det gælder blandt andet kød og fisk, mejeriprodukter, frugt og grønt samt flere tørvarer – altså nogle af de vigtigste varegrupper for en gennemsnitlig dansk husstand.
Det betyder, at Lidl ikke kun vinder på enkelte produkter, men har en bred prisfordel på tværs af kategorier. For forbrugere, der handler efter budget, kan det være en væsentlig faktor ved valget af supermarked.
Hvad betyder det for dig?
For prisbevidste danskere kan undersøgelsen blive endnu et argument for, hvor næste indkøbstur skal gå hen. Men det er værd at huske, at priserne kan variere afhængigt af lokale forhold, og at nogle kæder kan være mere praktiske at besøge end andre.
Undersøgelsen viser dog tydeligt, at der er betydelige besparelser at hente ved at være opmærksom på, hvor man handler. For en familie, der handler ugentligt, kan valget af supermarked have en reel økonomisk betydning over tid.