Fra krisekant til økonomisk stabilitet
Hus Forbi var på randen af konkurs for fire år siden. I dag fejrer foreningen 30-årsjubilæum med stabil økonomi og en samlede årsindtægt på knap 32,5 millioner kroner. Det er en bemærkelsesværdig turnaround for en organisation, der arbejder for at hjælpe udsatte og hjemløse personer i Danmark.
Sekretariatsleder Lærke Demant-Ladefoged kom til foreningen på et kritisk tidspunkt. “Da jeg overtog Hus Forbi for cirka fire år siden, var vi lukningstruet, men nu er økonomien stabil. Noget af det første, vi gjorde, var at sætte prisen op på aviserne, så de svarede til markedspriserne,” siger hun.
Den afgørende økonomiske løsning kom fra flere sider. I 2023 blev avisen prissat op fra 30 til 50 kroner. Samtidig fik organisationen politisk støtte, og ikke mindst – en arvegave på 20 millioner kroner. Det sidste skyldtes ikke mindst at kunne stabilisere driften uden omfattende nedskæringer.
Corona har sat dybe spor
Selv om Hus Forbis egen situation er kommet sig, møder sælgerne stadig konsekvenserne af pandemien. De cirka 4000 udsatte avissælgere, som udgør rygraden i organisationen, oplever fortsat faldende salgstal. “Den største og mest nærliggende udfordring, vi har, er, at danskerne ikke rigtig læser så mange aviser længere,” siger Lærke Demant-Ladefoged. “Avissalget er gået ned, og det eskalerede ret hurtigt under corona og er aldrig rigtig helt kommet tilbage.”
Månedligt sælges der mellem 40.000 og 60.000 aviser afhængigt af sæsonen – tal der vidner om en påtagelig nedgang siden før coronapandemien. For hver solgte avis får sælgerne halvdelen af indtægten, hvilket betyder konkrete færre kroner i lommen.
Gevinsten for især de “aktive” sælgere – dem der sælger 365 aviser om året – er dog større. De får nemlig betalt medicin og hundeforsikring af Hus Forbi, hvilket er væsentligt for mennesker uden økonomisk råderum.
Digital løsning uden at miste menneskeligt møde
For at møde fremtidens udfordringer lancerer Hus Forbi en hybrid model. Avisen kan nu købes digitalt af sælgerne selv – ikke på nettet, men som et produkt de kan tage med på gaden og sælge. “Hele missionen for Hus Forbi er at sikre mødet mellem købere og sælgere, så man har den der bro imellem mennesker,” forklarer Lærke Demant-Ladefoged. “Den er svær at lave, hvis man gør alt digitalt, så vi har lavet en digital avis, sælgerne kan sælge på gaden, men hvor man læser den derhjemme.”
Fysiske aviser udgives stadig 12 gange om året. Det handler om værdighed og at holde fast i det oprindelige koncept, hvor salgsakten selv – mødet mellem mennesker – er lige så vigtig som det produkt, der bliver solgt.
De seneste 12 år siger tallene deres: Hus Forbis omsætning er tredoblet, og egenkapitalen er fordoblet. Det viser at social innovation og økonomisk stabilitet godt kan gå hånd i hånd – selv når samfundsudfordringerne skifter form.