Novo Nordisk led mandag et juridisk nederlag i USA, da en forbundsdomstol afviste selskabets anmodning om et midlertidigt forbud mod en række reklamer fra den amerikanske konkurrent Eli Lilly.
Det oplyser nyhedsbureauet Reuters.
Strid om vægttalssammenligning
Konflikten udspringer af reklamekampagner, som Eli Lilly bruger til at markedsføre sit vægttabsmiddel Zepbound. I reklamerne fremgår det, at Zepbound giver et vægttab på 20,2 procent, mens Novos Wegovy angives til 13,7 procent.
Novo lagde i juli sag an mod Eli Lilly med påstand om, at sammenligningen er vildledende. Ifølge den danske medicinalvirksomhed har Eli Lilly baseret tallene på forældede studier og sammenlignet den højeste dosis af sit eget produkt med en lavere dosis af Novos tilsvarende middel.
Novos chefjurist har tidligere udtalt til Børsen, at det efterlader et “fejlagtigt indtryk” af, at Eli Lillys produkter er langt mere effektive end Novos.
Dommeren ser ikke grundlag for indgreb
Fordi retssager kan trække ud i årevis, bad Novo den føderale domstol i New Jersey om at nedlægge et midlertidigt forbud, mens sagen verserer. Den anmodning har dommer Zahid Quraishi nu afslået.
Ifølge dommeren har Novo ikke i tilstrækkelig grad dokumenteret, at reklamerne vil påføre selskabet uoprettelig skade – og det er netop et af de centrale krav, der skal opfyldes, for at et midlertidigt forbud kan nedlægges.
Eli Lilly afviste tilbage i juli at have gjort noget forkert i sin markedsføring.
Kampen om vægttabsmarkedet fortsætter
Afgørelsen betyder, at Eli Lilly foreløbig kan fortsætte med at køre de omstridte reklamekampagner, mens den egentlige retssag nu skal gå sin gang.
De to selskaber er hårde rivaler på markedet for GLP-1-baserede vægttabsmidler, og kampen foregår tilsyneladende ikke kun i apoteket, men også i retssalen.
Sagen ved den føderale domstol i New Jersey fortsætter, og den endelige afgørelse om reklamernes lovlighed afventes fortsat.