Væksten buldrer afsted hos den tyske gigant
Adidas har for alvor fundet rytmen igen. Efter et par turbulente år er den tyske sportskoncern tilbage på sporet, og de nyeste tal for første kvartal af 2026 viser, at det ikke bare er en heldig stime. Selskabet har netop fremlagt et regnskab med solid fremgang over næsten hele linjen.
I årets første tre måneder landede omsætningen på 49,3 milliarder kroner. Det er en stigning på 7,1 procent i forhold til samme periode sidste år. Tallene vækker glæde i hovedkvarteret i Herzogenaurach. Her ser man det som det endelige bevis på, at de store strategiske ændringer fra for et par år siden nu for alvor virker.
Det er især tøjsalget, der trækker læsset. Mens andre dele af forretningen har haft det lidt sværere, er salget af tøj vokset med hele 24 procent. Det er en usædvanlig høj vækst for en gigant som Adidas, og det vidner om en enorm efterspørgsel på mærkets kollektioner lige nu.
Fodbold og løb trækker læsset
Ser man nærmere på tallene, står Adidas stærkt i sine kerneområder. Inden for både fodbold, løb og træning er væksten tocifret. Det er her, mærkets hjerte banker, og det er her, selskabet har lagt de største kræfter i både produktudvikling og markedsføring.
Men selvom tøjet stjæler billedet, er der også en lille ridse i lakken. Salget af sko, som ellers plejer at være Adidas’ stærkeste kort, er faldet med to procent. Det ødelægger dog ikke humøret hos den norske topchef, Bjørn Gulden, der har siddet ved roret siden starten af 2023.
Gulden er meget tilfreds med kvartalet, hvor også driftsoverskuddet har fået et ordentligt løft. Det er steget med 15,5 procent til 705 millioner euro – eller hvad der svarer til over 5,2 milliarder danske kroner. På bundlinjen står der nu et overskud på næsten en halv milliard euro.
En historisk bedrift i de rigtige sko
Selvom det samlede skosalg dykkede lidt, er der én bestemt sko, alle taler om lige nu. Det er løbeskoen Adizero Adios Pro Evo 3. Den er blevet symbolet på Adidas’ tekniske overlegenhed, efter at kenyanske Sabastian Sawe skrev historie i den forgangne weekend.
Sawe blev den første nogensinde til at løbe et maraton på under to timer i et officielt løb. Og han gjorde det i netop denne Adidas-model. Den slags reklame er guld værd, og Bjørn Gulden lægger ikke skjul på sin begejstring over, at mærkets historie og moderne teknologi smelter sammen på den måde.
“Jeg er rimelig sikker på, at Adi Dassler også ville være en lille smule stolt,” lyder det fra Bjørn Gulden i regnskabet med henvisning til manden, der startede det hele.
Historien om to brødre og en by
Navnet Adi Dassler trækker tråde tilbage til 1949 og en helt særlig historie. Adidas opstod nemlig efter et dramatisk brud mellem Adi og hans bror Rudolf. De to brødre ejede oprindeligt en skofabrik sammen, men de blev så uenige, at de endte med at dele forretningen i to.
Det brud blev startskuddet til to af verdens største sportsmærker. Adi skabte Adidas, mens Rudolf grundlagde konkurrenten Puma. Den dag i dag har begge giganter stadig hovedkvarter i den tyske by Herzogenaurach nord for Nürnberg. De ligger kun en kort gåtur fra hinanden – en konstant påmindelse om den gamle familiefejde.
Set med danske briller er Adidas også interessant på grund af den tidligere topchef. Danske Kasper Rørsted stod nemlig i spidsen for koncernen fra 2016 til 2022, før Bjørn Gulden tog over. Og under Guldens ledelse ser det nu ud til, at Adidas har fundet vinderopskriften igen. Målet er klart: De vil dominere det globale marked for sportstøj i mange år fremover.