Sociale medier og økonomisk trang driver unges køb af falske varer
Kopivarer er stadig populære blandt danske unge, selv om flere og flere er klar over risiciene. Ifølge en ny analyse fra Patent- og Varemærkestyrelsen har knap hver tredje ung i aldersgruppen 15 til 24 år bevidst købt falske mærkevarer inden for det seneste år.
Tallet udgør omkring 31 procent og markerer et fald fra 2022, hvor en EU-undersøgelse viste, at 39 procent af unge i samme aldersgruppe havde købt kopivarer. Men for styrelsens sektionschef Barbara Suhr-Jessen er selv denne nedgang ikke tilstrækkelig.
“Vi ved fra en række rapporter, at kopivarer kan være farlige. Der kan være sundhedsskadelige stoffer i kosmetik og tøj, ligesom forfalsket elektronik kan bryde i brand,” siger hun.
Undersøgelsen viser også kønsforskelle i forbrugsmønstret. 34 procent af kvinderne angiver, at de har købt kopivarer, mod 28 procent af mændene. Alderen spiller ligeledes en rolle – blandt de 15-17-årige har 37 procent købt falske varer, mens tallet falder til 24 procent blandt de 22-24-årige.
Pris er hovedårsagen, men sociale medier normaliserer praksis
Når unge køber kopivarer, handler det først og fremmest om økonomi. De fleste angiver prisen som den primære grund til deres køb. Men ifølge sociolog og forbrugeradfærdsekspert Eva Steensig fra rådgivningsvirksomheden Steensig Partners er billighedsfaktoren kun halvdelen af historien.
“De unge har et ideal om, hvordan de skal se ud. De bliver konstant eksponeret for nye trends og produkter på sociale medier. Langt størstedelen af unge har ikke råd til den ægte vare, mens sociale medier og onlineplatforme har gjort det lettere tilgængeligt,” forklarer hun.
En særlig rolle spiller den såkaldte dupe-kultur, hvor forbrugere på sociale medier køber og deler billigere, lovlige alternativer, der minder om populære produkter fra andre mærker. Denne praksis har ifølge Steensig været med til at normalisere søgen efter alternative varer blandt unge.
Kopivarer finansierer organiseret kriminalitet
Ud over de direkte sundhedsrisici peger Patent- og Varemærkestyrelsen på en anden alvorlig konsekvens af køb af kopivarer: finansiering af organiseret kriminalitet. Ifølge Barbara Suhr-Jessen kan køb af falske varer støtte kriminelle netværk involveret i tvangsarbejde, narkotikahandel, ulovlig våbenbesiddelse og skatteunddragelse.
Styrelsens tilgang til problemet er derfor todelt. “Problemet skal bekæmpes fra flere sider. Det handler både om at slå ned på de kriminelle bagmænd og om at oplyse forbrugerne,” siger hun.
Som led i denne indsats har Patent- og Varemærkestyrelsen lanceret en kampagne om kopivarer og opfordrer forældre til at tale med deres børn om risiciene ved at købe dem. Kampagnen sigter mod at øge bevidstheden om både de sundhedsmæssige og samfundsmæssige konsekvenser af at købe falske mærkevarer.
Selv om tallet på unge kopivarekøbere er faldet siden 2022, understreger analysen, at der stadig er behov for større opmærksomhed på området – både blandt unge selv og blandt deres forældre.